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紹介する経営革新情報誌「HyAS View」

Webと広告媒体をうまく活用して 新規客を獲得する！

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Z型視点からF型視点へと進化するWeb戦略

ここで、以前のHyAS Viewでご紹介した「広告」に関するお話を少し復習してみましょう。ポイントとして、

1. 広告で集客するためには、お客様に7回以上広告に接触させること（先述のW社とL社も実践しておられましたね）
2. ホームページ（広告）は、見る人の目の動きを考えて作ること

という2点をお伝えしました。2番目の目の動きとして、

のような「Z型」視点をご紹介しましたが、これは紙媒体の広告を読ませるときの原則です。最近の分析では、HPを見る人の目の動きとしてはZ型ではなく、

という、「F型」で移動するということがわかりました。つまり、左上の会社ロゴからヘッダー（上の部分）が目に入り、続いて見出し、メニュー、記事…と読み進めていく動線ということです。もっと簡単に言うと、目立たせたいポイント（資料請求ボタンや電話番号）は、HPの左上や右上に配置することが鉄則ですよ！ ということです。御社のホームページはいかがでしょうか？